63 % des médias crypto d’Europe de l’Est en baisse malgré un marché haussier
ValAlors que le marché des cryptomonnaies a connu un net rebond au deuxième trimestre 2025, la majorité des sites crypto spécialisés d’Europe de l’Est ont vu leur audience reculer. Une situation inattendue, révélant un changement de fond dans les canaux de distribution de l’information et les comportements des lecteurs. Malgré des conditions favorables sur les marchés, la visibilité ne suit pas, et seuls quelques acteurs bien positionnés tirent leur épingle du jeu.
Un marché haussier qui n’a pas profité aux médias spécialisés
Alors que le marché des actifs numériques a bondi de +21,72 % entre avril et juin 2025, 63,1 % des sites crypto d’Europe de l’Est ont perdu du trafic sur la même période. Cette baisse est d’autant plus frappante qu’elle survient dans un contexte d’actualités positives : afflux d’investissements dans les ETF, achats institutionnels de Bitcoin, et climat réglementaire plus souple aux États-Unis. Autrement dit, tous les signaux semblaient au vert pour soutenir la croissance du lectorat… mais cela n’a pas été le cas.
D’après les données issues de SimilarWeb et analysées par Outset PR, le trafic total des 114 sites crypto natifs étudiés est passé :
de 7,72 millions de visites en avril
à 6,88 millions en mai
puis 6,30 millions en juin
Ce qui représente une chute de 18,3 % sur le trimestre. En comparaison, les sites d’actualités généralistes dans les domaines de la finance et de la tech ont connu une baisse plus modérée, d’environ 6 %, ce qui montre que la perte est plus marquée pour les plateformes crypto spécialisées.
La concentration du trafic est également notable : 17 sites captent plus de 80 % du trafic total dans cette région. Parmi eux, trois sites de premier rang enregistrent à eux seuls plus de 40 % des visites. Cette centralisation accentue la difficulté pour les acteurs de taille moyenne ou émergente à se faire une place.
Géographiquement, la Russie et la Pologne dominent clairement, représentant à elles seules plus de 80 % de l’audience régionale. Les autres pays, comme la Hongrie, la Slovaquie, l’Ukraine ou la Bulgarie, contribuent de manière marginale, en partie à cause de la barrière linguistique et d’un lectorat plus restreint.
Nouveaux comportements, nouveaux leviers de visibilité
Ce recul de la visibilité ne s’explique pas uniquement par un désintérêt du public. Il reflète surtout une transformation des habitudes de consommation d'information et un repositionnement des canaux de distribution. Le trafic direct devient une source clé : 45,2 % des visiteurs proviennent de l’accès direct, preuve que les médias qui fidélisent leur audience sont mieux armés face aux changements d’algorithmes.
Le trafic organique via les moteurs de recherche suit de près avec 42,5 %, ce qui confirme que le référencement naturel reste central. En revanche, les réseaux sociaux n’apportent que 5,2 % du trafic, malgré la prédominance de plateformes comme YouTube, X (anciennement Twitter), et Facebook.
Un phénomène nouveau émerge : les plateformes d’IA générative comme ChatGPT ou Perplexity commencent à apparaître comme sources de trafic, même si leur part reste faible. Seuls 20,6 % des sites crypto ont reçu des visites via ces outils, représentant 0,65 % du trafic total. Chez les médias généralistes, ce taux est un peu plus élevé (41,8 % des sites concernés), ce qui laisse entrevoir un potentiel futur à surveiller.
Les évolutions réglementaires compliquent aussi le paysage. En Russie, l'État reconnaît officiellement l’équipement de minage via un registre spécifique, mais interdit sa promotion en ligne. En Pologne, Roumanie et Hongrie, le cadre européen MiCA impose des standards de conformité qui influencent directement le classement dans les résultats de recherche Google. Certains médias qui n’ont pas adapté leurs pratiques ou leur balisage publicitaire ont vu leur trafic chuter brutalement.
ValPassionné de finance, trading et cryptomonnaies, je mets à profit mes 7 ans d'expérience en tant que trader sur les CFDs pour guider les investisseurs à mieux comprendre les marchés et à identifier les projets cryptos les plus prometteurs. Mon parcours m'a conduit à me concentrer sur l'univers des actifs numériques, où je décode les tendances du marché et analyse les projets cryptos les plus prometteurs pour aider les investisseurs à naviguer avec confiance dans ce secteur en constante évolution. Toujours à la recherche de nouveaux défis, je suis animé par la volonté de partager mes connaissances et de contribuer à l'adoption massive des technologies de demain. Retrouvez moi sur LinkedIn.
