Pourquoi 88 % des airdrops échouent après leur lancement ?
ValSelon les données de DappRadar, 88 % des airdrops perdent de la valeur dans les trois mois suivant leur distribution. Mauvaise stratégie, manque d'utilité ou absence de communauté solide, les causes sont multiples. Quelques projets réussissent à tirer leur épingle du jeu grâce à des approches ciblées.
Une mécanique mal comprise par la majorité des projets
Depuis 2017, plus de 20 milliards de dollars ont été distribués via des airdrops, mais une grande partie de ces tokens finissent rapidement délaissés. Le principal problème ? Une mauvaise adéquation entre le produit et le marché, associée à un manque de contrôle sur les bénéficiaires. Trop de projets distribuent leurs tokens à des adresses peu engagées, ou motivées uniquement par le gain rapide.
Certains airdrops récents comme ceux d’Optimism ont limité ces effets grâce à une distribution progressive ou ciblée. Cela freine la vente massive immédiate et encourage une fidélisation à long terme. Une autre erreur fréquente reste l’absence d’utilité réelle du token, qui le rend rapidement inutile une fois distribué.
Comment rendre un airdrop durable et attractif ?
Les projets qui réussissent à maintenir la valeur de leurs tokens misent sur une liquidité maîtrisée et des récompenses continues. Kanny Lee, CEO de SecondSwap, rappelle qu’un excès de liquidité détruit rapidement la demande. Un déverrouillage progressif associé à des incitations à l’activité on-chain semble plus efficace pour éviter les effondrements précoces.
Jackson Denka, PDG d'Azura, estime qu’un bon airdrop ne peut fonctionner que s’il est adossé à un produit solide, utilisé, et générant des revenus. Les utilisateurs doivent être soigneusement choisis, en fonction de leur réputation on-chain, leur comportement de trading et leur engagement communautaire.
À l’avenir, le modèle de l’airdrop pourrait s’effacer au profit de préventes structurées ou d’ICO payantes, plus proches des logiques financières traditionnelles. Pour l’instant, il reste un outil marketing risqué, dont la réussite dépend d’une stratégie fine, et non d’une simple distribution de jetons.
ValPassionné de finance, trading et cryptomonnaies, je mets à profit mes 7 ans d'expérience en tant que trader sur les CFDs pour guider les investisseurs à mieux comprendre les marchés et à identifier les projets cryptos les plus prometteurs. Mon parcours m'a conduit à me concentrer sur l'univers des actifs numériques, où je décode les tendances du marché et analyse les projets cryptos les plus prometteurs pour aider les investisseurs à naviguer avec confiance dans ce secteur en constante évolution. Toujours à la recherche de nouveaux défis, je suis animé par la volonté de partager mes connaissances et de contribuer à l'adoption massive des technologies de demain. Retrouvez moi sur LinkedIn.
