Un flux interactif et personnalisé pour transformer le shopping
Le nouveau fil Doppl permet aux utilisateurs de voir des tenues sur leur avatar virtuel, avec des vidéos IA qui simulent mouvement, coupe et tombé du vêtement. L’algorithme prend en compte les préférences stylistiques, les interactions dans l’application et l’historique d’essayage virtuel pour proposer des recommandations. Chaque pièce présentée est cliquable avec lien direct vers le marchand, rendant le parcours d’achat fluide et immédiat.
Doppl exploite des contenus IA à 100 %, évitant le recours aux influenceurs humains. Cela permet à Google de réduire les coûts, de produire du contenu à grande échelle et de cibler chaque utilisateur avec précision. Cette approche s’inscrit dans la tendance actuelle où vidéos courtes et personnalisées dominent la découverte produit.
Enjeux et défis pour l’avenir du commerce en ligne
Cette offensive IA de Google intervient dans un marché dominé par Amazon, Instagram et TikTok, où l’influence humaine est encore centrale. L’originalité de Doppl réside dans sa capacité à créer une expérience de shopping immersive sans modèle réel, tout en posant des questions sur la représentation du corps, la transparence algorithmique et la gestion des données personnelles.
Des acteurs comme Meta (avec “Vibes”) ou OpenAI explorent aussi ces formats, confirmant que le contenu généré par IA devient un standard émergent dans l’e-commerce social. Google teste l’appli aux États-Unis pour les 18+ avant un éventuel lancement international.
Doppl ouvre ainsi la voie à une nouvelle génération d’expériences e-commerce centrées sur l’utilisateur, dopées par l’intelligence artificielle et libérées des contraintes humaines traditionnelles.
