Microsoft conclut un accord inédit avec People Inc. sur l'IA : nouvelle ère pour les éditeurs ?
ValLe géant américain People Inc. a signé un accord majeur avec Microsoft sur la monétisation des contenus via l’intelligence artificielle, dans un contexte tendu marqué par une chute brutale de son trafic web causée par les résumés générés par Google AI Overviews.
Quand l’IA remet en cause l’équilibre économique des éditeurs
Ce partenariat place People Inc. comme partenaire de lancement du nouveau marketplace de contenus éditeurs de Microsoft, un système de rémunération à l’usage qui s’oppose à l’approche précédente d’OpenAI basée sur un modèle illimité. Le but : permettre aux créateurs de contenu d’être payés à chaque utilisation par des outils d’IA comme Microsoft Copilot.
Cette stratégie arrive alors que le trafic web de People Inc. a chuté de 54 % à 24 % en deux ans, impacté par les réponses instantanées de Google qui court-circuitent les clics vers les sites originaux. Le PDG, Neil Vogel, accuse Google d’utiliser un bot unique pour crawler les sites à la fois pour la recherche classique et les résumés IA, sans laisser le choix aux éditeurs.
Cette position déséquilibrée a poussé People Inc. à bloquer les crawlers IA non autorisés grâce à la technologie de Cloudflare, une mesure qui a permis de forcer les négociations avec les grandes entreprises d’intelligence artificielle.
Un exemple stratégique pour toute l’industrie des médias
Grâce à cette approche offensive, People Inc. a vu son chiffre d’affaires numérique croître de 9 % au dernier trimestre, tiré par une hausse de 38 % du marketing et de 24 % des revenus de licences. Le rachat de Feedfeed, un éditeur food et réseau d’influence, illustre aussi cette volonté de diversification.
Cet accord avec Microsoft positionne People Inc. comme un acteur central dans l’évolution des droits numériques. Il offre un modèle de monétisation alternatif, à l’heure où la publicité traditionnelle est bousculée par les IA. Le message est clair : les éditeurs ne veulent plus subir, ils exigent des contreparties financières pour l’usage de leurs contenus dans l’entraînement des modèles.
Ce virage rappelle les combats de la communauté crypto sur la propriété numérique vérifiable, et pourrait amorcer une nouvelle norme de distribution de valeur entre IA et producteurs de contenu humain.
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